第三百八十八章 打破常规的广告757（1 / 2）
“所以你的意见，我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点？对吗？”罗纳德的老朋友，创意总监达西·马奎尔问道。
“是的，我看了所有近期的健怡百事的广告，你们请了很多好莱坞明星，但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品，其实大众还不怎么了解，为什么不突出产品本身，得到年轻人喜爱的特点呢？”罗纳德回答。
尼西塔联系上了罗纳德的老搭档，达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖，很开心，马上联系了百事的项目，请他出山执导一个小小的电视广告。
她现在的大客户，是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监，开始重新整理广告思路，重新挑选广告公司，她很想保住这个大客户。
“你觉得哪个明星比较合适，罗纳德？他们去年找的是比利·克里斯托(billy crystal)。”马奎尔问。
“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’？为什么找个中年喜剧演员？等下，找明星来出演广告，他们的预算很足啊？”罗纳德突然发现问题所在。
“哈哈哈，是的。百事现在把可口可乐打得很厉害，他们想追加广告预算，真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会，罗纳德，只要你肯出手，我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”
“当然，我们老相识了，所以我说话坦率，现在新电影的发行预算现金有点紧张，我希望能够尽快的付款。”
原来，去年可口可乐推出的新口味可乐，在一开始的几个月销量上涨以后，又开始整体下滑。
新可乐的配方，甜味更加柔和顺滑，这种新口味在纽约，洛杉矶等地的大城市，受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示，他们购买新可乐的意愿，和老可乐没有什么变化。
但是在南方诸州，新可乐的销量则遭遇了滑铁卢，被百事大幅度占领了原来稳固的市场。
影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”，还出了一份专题报道，专门讲述了新口味可乐，在南方诸州遭到的文化上的抵制。
那些州在南北战争的时候，都属于南部邦联，而总部在亚特兰大的可口可乐公司，向来被南方佬，被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。
新口味可乐，则被南方佬视为根据洋基佬的口味，作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方，而总部在纽约的百事代表北方。
新口味增加了甜度，是学习洋基佬的百事可乐，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。
“这太夸张了，怎么可乐还能关联到南北战争上去了？”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢，但他也只是喝惯了老的口味，和什么南北矛盾，文化传承有什么关系啊？
“还有更夸张的，有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。”
“哈？怎么回事？”罗纳德目瞪口呆。
原来，新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满，他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民，经常喝其他口味的饮料，对创新的口味的承受能力叫好。
小镇居民一辈子喝的碳酸饮料，也就是可口可乐一种。
在喝了半辈子的老口味被代替以后，他们感觉不对，于是很多阴谋论都浮现出来。
可口可乐公司，主导这一口味更改的，是公司的董事长兼ceo罗伯托·古祖埃塔，他是古巴移民的后代，他的父亲就是逃避菲德尔，带着全家偷渡到佛罗里达的。。
所以那些靠近加勒比海的州的居民，开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋，来破坏阿美利加的资本主义传统。
可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后，每天的投诉电话从400个，上升到了1500个。
据说还有些人情绪激动，好像家里的亲人去世一样，对新可乐被判了阿美利加传统，痛哭流涕。
“那些人真的喜欢阴谋论”，罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快，很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民，他们没有有限电视，也没有大城市常见的流行杂志。
消息闭塞的他们，很多不能理解的事情，往往就归咎于反基督分子的阴谋。
“说来可笑，其实古巴的菲德尔，还公开发表声明，表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志，可口可乐本来是这个帝国主义国家里，少数几个让人喜欢的东西，也被破坏殆尽。”
“那百事不是赚大了？”
“当然，否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告，说百事赢了长达几十年的可乐大战。”
达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸，看得罗纳德笑出了声。
上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科，宣布百事全公司放假，庆祝赢得可乐大战。
“百事的销量，比去年同比增长了14%，所以他们想一举加大投入，击溃可口可乐。
他们今年着力推广的是不含糖的健怡百事（diet pepsi），这是大城市这两年开始的新流行风尚。从饮食入手，解决体重问题。”
“百事的口号是新一代的选择，总之比利·克里斯托是不能再用了，得找个能代表年轻人形象的明星来做这个广告。你们广告公司应该有调查数据，这两年谁才是年轻人心目中最有影响力的明星？”
“当然是迈克尔·j·福克斯啦，不过他现在是电影明星了，电影明星不做广告的。”
马奎尔回答，也有广告公司曾经联系过福克斯，想借用他在青少年里的影响力，但是毫无例外的，都被他的经纪人拒绝了。
“稍等，不要这么快就说不行，我来给他打个电话。”
“嗨，罗纳德，你怎么样？我听说你的新片已经完成了剪辑？”
迈克尔·j·福克斯和罗纳德关系很好，他的成名作“回到未来”，就是罗纳德提议换角，给他的机会。他接到了电话以后特意找了个时间，和罗纳德见面聊。
“不错……”
罗纳德和他寒暄几句，“我这次来，是想说服你参加百事广告的演出。”
“哎，我其实对这些无所谓，百事公司给的价格很不错，但是我的经纪人说，广告会影响我个人的形象，对以后接拍电影不利。所以我对电视广告的态度，都是推脱的。”
“为什么？虽然别人都这么说”，罗纳德知道这次要挑战一下这个好莱坞古老相传的铁律，否则迈克尔·j·福克斯是不会答应的。
“还不就是那一套？电影演员的形象，应该用在电影里，如果平时的电视上，出镜多了，观众就会太过了解演员的形象，对扮演电影角色是有负面作用的。”
“迈克尔，这条理由对其他人可能成立，对你是完全不成立的。”
“为什么？”这下轮到福克斯问了。
“你是个电视演员，你忘了吗？上帝啊。观众在电视里天天看你，你的形象，早就定型在一个到大城市打拼的，独立聪敏，又有街头智慧的青年上了。”
“哈哈，倒也是。”迈克尔·j·福克斯哈哈一笑。他还是先演电视剧“亲情纽带”成名的，“回到未来”是后来的事情了。
“好莱坞以前也有传说，演电影就不能演电视剧，反之亦然，两种表演方式非常不同，演员不能兼顾等等。但是，你不是横跨电影和电视，都取得了很大的成功吗？”
“你说的非常对”，迈克尔·j·福克斯拿出了一支新的香烟，用老的那支点燃，“我可以答应，罗纳德。不过你要保证，是你亲自指导，我不想拍那种简单重复的广告，我希望是一个有故事的广告，和我的银幕形象，‘回到未来’里的马蒂类似的那种。”
福克斯把快烧完的老香烟在罗纳德的鞋底掐灭，他抽烟很凶，一根接一根，是抢拍电视剧留下的后遗症。
“我都准备好了，这是剧本，你看一下。”罗纳德低头看鞋底被烟头烫了一个疤，好在是底下没人看见。
“啊，哈哈哈……”迈克尔·j·福克斯读完短短的三页剧本，很开心。罗纳德是按照自己的明星形象，来写的这个剧本，又和百事年轻一代的理念符合。
“我接下了，这个剧本很有趣，等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。没问题。”福克斯又吸了一口烟，“对了，女主角你打算让谁演？是不是找你的女朋友海伦？这倒不错，等于给我们的电影做个预热广告。”
“这……？”罗纳德没想到福克斯提了海伦，又不好否认自己每想找她，毕竟当时让海伦·斯雷特去顶替女主角，就是打着自己女友的旗号，请迈克尔·j·福克斯帮忙配合的，“我就给海伦打电话。”
……
“罗纳德，你怎么会想起让我来演这个广告的？”海伦接到了罗纳德的电话，晚上赶到了罗纳德的公寓，一双蓝色的大眼睛，出神地看着罗纳德。
“你不知道电影演员是不接电视广告的吗？”，海伦用手指点了点罗纳德，“我知道了，嘻嘻。你是不是遗憾没有执导过我拍电影，想用这个广告来稍稍弥补遗憾？”
“啊……”罗纳德只好摸摸自己的胡子，这肯定不能否认啊。
“你真的好浪漫，罗纳德。”海伦开心地用手环绕罗纳德的脖子，“我知道你心里其实很遗憾没有执导‘成功的秘密’吧？虽然我作为电影演员……但是你说的，我就愿意去。”
“额……”罗纳德看了看海伦，反正海伦的演技潜力有限，几部电影演下来，罗纳德已经基本确认，她只能演演本色相符的角色。
虽然满口百老汇，演技理论，还和闺蜜海伦·亨特弄了个实验剧团，但是她真实的演技功夫，和这些通晓的理论差得很远。
“嗯，反正这个角色，和你的银幕形象也类似。”罗纳德回答。
“嗯，我还想尝试一些不同的角色。我的演技有了不小的长进。不过这个广告里的角色和‘成功的秘密’有类似的地方，我就当为电影上映做预热了。”海伦回答。
“好……”
罗纳德刚想说出口的话，又咽回了肚子里。海伦自己还是很有追求的。
不过无所谓了，一分半钟的广告，海伦的演技总有办法的。而且自己写的这个女主角，其实更像花瓶而已。
至于海伦和迈克尔·j·福克斯的身高差，反正自己也考虑到了福克斯总比女演员矮，分镜的时候，已经尽量不让他和女主角出现在一个镜头里了。
“罗纳德，你这个剧本，我和福克斯没有同框的镜头哎。你是不是写剧本的时候，是按照我的形象来写的，避免我再弯腰踩在沟里，才能和他身高对等，对吧？”
“这……大概，也许，是这么回事。”
“我从没想过有人这样浪漫地对我”，海伦闭上眼睛，陶醉在自己的想象里，然后她靠近了罗纳德，模仿“辣身舞”里那种舞姿，用胯部动作在罗纳德的腰间蹭，“这是给你的奖赏，亲爱的。”
“噢……”
罗纳德也模仿了一下男主角，一分钟以后，他再也受不了挑逗，一把抱起海伦进了卧室。
“对了，那个结尾的女演员，你打算用谁？”海伦侧躺着，满脸通红地问罗纳德，还有点呼吸急促。
罗纳德很悠闲的躺在旁边，“让caa试镜吧，很多刚出道的演员和模特，都会愿意的。”
很快，百事找了一个周末，开始了广告的拍摄。
迈克尔·j·福克斯只有周末才有空，不用拍电视剧，罗纳德也提前把所有其他的事情都准备好，周末只有一天的时间，要拍摄所有的镜头。
“这是克莉丝蒂，这就是罗纳德·李导演”，尼西塔把一个高个美女领到了罗纳德面前。
罗纳德上前，和广告的女二号握手。这是广告公司，百事，和caa三方试镜，最后定下来的人选，刚刚和纽约的精英模特经济公司签约的克莉丝蒂·杜灵顿。
“很好，你的头发是原本就是深棕的的吗？”罗纳德撩起了她的头发看着，在灯光下，稍稍有点金红色的光芒。
“是的，我之前染过金色。我可以按照要求染回来。”克莉丝蒂·杜灵顿连忙回答，她不想因为头发颜色的细节，失去这个机会。
“让发型师和摄影总监确认一下，如果在胶片里不会有金红色的话，就没问题。”
整个广告有两位女主角，海伦自从演了“女超人”以后，一直是金发（blonde）示人。所以第二个美女，要棕发（brue）来平衡一下。
“嗨，honey！”罗纳德打发走克莉丝蒂·杜灵顿，转头和化好妆的海伦·斯雷特打招呼。
“上午我们主要拍摄室内的镜头，你的打扮和妆容，都向‘成功的秘密’靠近，演的时候也找找电影里的感觉。”
“ok！”
“a！”
“笃笃……”摄影棚里的木门被敲响，迈克尔·j·福克斯穿了一件白色衬衫和灰色羊毛背心，下身是牛仔裤和跑鞋，和电影“成功的秘密”里的打扮非常类似的雅痞风格。
门被福克斯打开一条缝，一个金发女郎美丽的脸庞从门外面伸了进来。
摄影机沿着预先铺设好的轨道往后退，一直在对着从门缝里闪身进来海伦拍摄脸部的特写。
“嗨，我是新搬来的隔壁邻居，我在想，你能借我一罐健怡百事吗？” 海伦说话声音非常好听，现场的录音杆在上方把她的对话全部收录。